O ano de 2024 está chegando ao fim e, como fizemos no final do primeiro semestre, queremos mostrar a você as campanhas e ideias de marketing que foram destaque no Brasil e no mundo.

Então, pegue seu panetone, chocotone, rabanada e o que mais houver na sua ceia de Natal e confira a seleção que separamos para você!

Magalu

Ao usar memes e influenciadores, o Magazine Luiza consegue inserir a marca nas conversas mais populares da internet, além de se aproximar de um público cada vez mais ligado na cultura digital. Especialmente nas redes sociais, como Instagram, TikTok e Twitter, a marca se mantém antenada e parece estar sempre pronta para surfar na onda dos virais. Vamos ver dois casos e entender o que faz essas campanhas serem tão bem-sucedidas.

– “Que Xou da Xuxa é esse?!”
Você com certeza já viu o meme da Patrícia Botafogo, não é? Aquele “Que Xou da Xuxa é esse?!”, que viralizou e invadiu a casa dos brasileiros. A Magalu trouxe a Patrícia para uma de suas campanhas de fim de ano, fazendo uma brincadeira com a nostalgia. A ideia? Associar a marca a um meme que ressoasse com as pessoas e provocasse um sorriso imediato.

O sucesso dessa campanha vem da identificação instantânea do público. Todo mundo conhece o meme, todo mundo se diverte com ele. Então, ao trazer a Patrícia para a campanha, a Magalu não só aproveitou um conteúdo viral como também criou uma conexão emocional com o público. Isso é puro poder de marketing: fazer com que as pessoas se sintam parte da brincadeira.

– Jeniffer Castro: A moça que não cedeu seu lugar no avião
A Magalu também se aproveitou de um viral inesperado para criar uma campanha super criativa. A Jeniffer Castro, bancária que ficou famosa por não ceder o assento da janela para uma criança durante um voo, foi convidada pela marca para participar de uma ação publicitária sobre as ofertas de Natal. A ideia? Mostrar que o app da loja tem a solução perfeita para entreter os pequenos durante o voo, com a oferta de tablets.

Essa campanha foi um verdadeiro exemplo de oportunismo inteligente. Ao pegar um meme que gerou tanta repercussão e transformá-lo em uma publicidade leve e engraçada, a Magalu não só fez bom uso da situação, mas também conseguiu criar um conteúdo que conversa diretamente com os consumidores. A sacada estava em pegar algo que todos conheciam, misturar com o espírito natalino e, claro, com o produto certo para a ocasião.

Quando a Magalu usa memes e influenciadores de forma tão esperta, ela não está apenas fazendo propaganda. Ela está criando uma conexão com o público, mostrando que entende as piadas, os memes e as conversas que dominam a internet. Essa aproximação cria uma relação de confiança, e é aí que está o verdadeiro impacto positivo.

Porsche

Para promover o novo Porsche Macan, um veículo totalmente elétrico, a Porsche, uma das maiores fabricantes de carros de luxo do mundo, chamou uma das maiores cantoras pop da atualidade, Dua Lipa, para criar, realizar e protagonizar a campanha publicitária.

Ao escolher Dua Lipa para estrelar a campanha, a Porsche não só apostou em uma figura de peso no cenário musical, mas também na criação de uma imagem de desejo. A cantora, que se tornou um ícone da música pop global, transmite uma imagem de confiança, estilo e sofisticação.

A escolha de uma celebridade com uma base de fãs tão grande também ajuda a Porsche a alcançar um público mais jovem e conectado às tendências contemporâneas e às causas ambientais. Dua Lipa não é apenas uma artista de sucesso, mas uma figura influente nas redes sociais, com uma enorme capacidade de gerar engajamento.

Isso faz da colaboração um movimento estratégico, aumentando a visibilidade da marca entre as novas gerações e reforçando a ideia de que a Porsche não é uma marca exclusiva apenas para um público tradicionalmente mais velho, mas também para os jovens que buscam luxo, estilo e desempenho, ao mesmo tempo que se preocupam com a preservação do planeta.

Spotify

O Spotify lançou um comercial animado e com muito ritmo, chamado “Summer Hits Symptoms”, ou Sintomas das Músicas de Verão, em tradução para o português. O anúncio mostra como as músicas nesta estação contagiam as pessoas de estilos e gostos completamente diferentes, e nos mais variados espaços. As pessoas que adoram a estação buscam uma música contagiante, divertida e impossível de escapar! Logo, a ideia é mostrar que o Spotify é o local ideal para encontrar os hits mais cativantes da estação.

Aqui no Brasil, sempre esperamos a música que será febre no Carnaval. Para quem curte celebrar a data, vai se identificar rapidamente com este exemplo: lembra do “Lepo Lepo”, aquele hit do Psirico que não saiu da cabeça durante a Copa de 2014? O comercial traz essa frequência animada e viciante, com músicas que grudam igual chiclete e animam todas as situações, desde esperar o ônibus até o churrasco com os amigos.

Fundação Dorina Nowill e LEGO

Esta aqui é uma menção honrosa ao programa LEGO® Braille Bricks, que visa transformar a aprendizagem e a inclusão de crianças com e sem deficiência visual, suas famílias e educadores, utilizando um recurso pedagógico que combina o braille com os famosos blocos de montar. O objetivo é promover o aprendizado de forma divertida e colaborativa. ​

Criado em 2016 em parceria com a Lew Lara/TBWA, que desenvolveu e doou para a Fundação Dorina Nowill para Cegos o primeiro modelo do Braille Bricks, o projeto consistia em peças semelhantes às do brinquedo LEGO® com o alfabeto Braille na sua parte superior.

Em 2018, a Fundação LEGO se junta à Fundação Dorina Nowill para produzir o brinquedo LEGO Braille Bricks.

Este ano, o programa foi premiado com o Selo de Direitos Humanos e Diversidade entregue pela Prefeitura da cidade de São Paulo.

Neste caso, queremos mostrar que, por mais que campanhas publicitárias ou ideias de marketing tenham data de expiração, projetos incríveis podem perdurar por muito mais tempo. Portanto, por mais que seja importante surfar na onda dos virais para atrair consumidores e fidelizar clientes, alguns cases pensados a médio e longo prazos valem a pena mesmo que a repercussão inicial não seja a esperada.

Aproveite a virada de ano para descansar e colocar as ideias no lugar!

No ano que vem, venha tomar um café com a equipe de especialistas da Jahe Marketing e vamos, juntos, criar a campanha que fará seu negócio bombar, de forma positiva, nas redes sociais e na boca do povo!